Werbung in der wohl witzigsten Form!
Beim Guerillia Marketing geht es darum, mit lustigen und unkonventionellen Aktionen bei einer Zielgruppe die größtmöglichste positive Aufmerksamkeit zu erzeugen. Häufig finden diese Aktionen im urbanen Umfeld statt: Innenstadt, Einkaufszentrum, Flughafen etc. Der Grundgedanke basiert auf der Erkenntnis, dass auf jeden Mensch pro Tag ca. 6.000 Werbebotschaften (!) prasseln. Demzufolge wird immer weniger auf normale bzw. konservativ geprägte Werbebotschaften reagiert. Ganz im Gegenteil: Die Warnehmung ist so programmiert, dass sich Geschehnisse mit besonders großem emotionalen Reiz wie z. B. Überraschungsmomente oder Situationen, die die Neugierde oder den Spieltrieb ansprechen, besonders einprägen.
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Warum also diese Gesetzmäßigkeit nicht für Werbeaktionen nutzen?
Also eine Situation erzeugen, die neugierige Blicke auf sich zieht und mit einer Werbebotschaft versehen. Interessant ist, dass Guerillia Marketing sehr gut für mittelständische Unternehmen, Existenzgründer oder begrenzte Budgets geeignet ist. Im Tagesseminar der IHK Stade erläuterte der talentierte Marketingexperte und Dozent Michael Nackowitsch die Themen:
- Wie wird eine erfolgreiche Guerillia-Aktion geplant?
- Wie die passende Aktionsidee zum jeweiligen Unternehmen, Produkt oder Dienstleistung finden?
- Wie kann die örtliche Presse, TV und andere Medien effektiv “eingespannt” werden?
- Welche Fallstricke und rechtliche Dinge müssen berücksichtigt werden?
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Hier ein paar Beispiele, die für großes Aufsehen gesorgt haben:
“Der treue, werbende Hund”
Eine Hundeschule deponiert im nächtlichen Einsatz zahlreiche Tennisbälle in einem Stadtpark, der gleichzeitig auch Hundeplatz ist. Die knallgelben Tennisbälle sind mit dem Slogan “noch mehr Tricks für Ihren Liebsten?” sowie der Internetadresse der Hundeschule bedruckt. Als am Morgen die Hundebesitzer Ihre 4-beinigen Freunde Auslauf im Park gewährten, “sammelten” diese dann die Tennisbälle ein und lieferten sie brav beim jeweiligen Herrchen ab. Herrchen war natürlich erstaunt über diesen ungefragten Trick, studierte den Ball und wird den Namen der Hundeschule sicher nicht mehr vergessen!
“Schneebedeckte Autos im Sommer bei 33 Grad”
Ein Reisebüro mietete sich eine Staffel roter Mittelklassewagen und brachte auf ihnen eine windfeste und vor allem temperaturresistente und täuschend echt aussehende Kunstschneedecke auf. Die Autos sahen aus wie nach einer Nacht in der 15 cm Neuschnee gefallen ist. Selbst die Windschutzscheibe hatte das typische Muster, wenn der Scheibenwischer den Schnee beiseite schiebt. Auf den Motorhauben wurde mit dem Finger die Werbebotschaft “Ibiza nur 299,- Euro” sowie die Internetadresse des Reisebüros gemalt. Da die Autos rot lackiert waren, war der Kontrast zum weißen Schnee sehr deutlich und daher sehr gut lesbar. Diese Autos fuhren durch die Innenstadt, parkten an prominenten Stellen. Von den Passanten wurde dieses “Naturphänomen” staunend begutachtet. Leute hielten an, versammelten sich um die Autos, fotografierten – es war das Gesprächsthema der Stadt. Und sicher sind ein paar Leute mehr mit Hilfe des Reisebüros nach Ibiza geflogen!
“Möbelhaus verwandelt Bushaltestelle Mini-Wohnzimmer”
Ein Möbelhaus mietete neben den “normalen” Werbeflächen hinaus auch die Grundflächen einiger städtischer Bushaltestellen. An den Glaswänden wurden Gardinen installiert, die kargen Sitze wurden durch ein gemütliches Sofa des Herstellers ersetzt. Ein kleines Tischchen mit schicker Lampe rundete die wohnliche Bushaltestelle ab. Die Werbebotschaft “auf kleinstem Raum größten Wohnkomfort – mehr Wohnideen im nächsten Möbelhaus!” gewann so eine neue Bedeutung. Und sie gewann auch große Aufmerksamkeit, denn eine solche Aktion (ein Dutzend Bushaltestellen im Stadtbereich reicht aus) war das Tagesgespräch, worüber auch die Presse berichtete.
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Wenn Sie nun neugierig geworden sind, rufen Sie uns an: Tel. 04141 9912420
Wer beraten Sie kostenfrei – erste Ideen gibt es im persönlichen Gespräch!
